2023年快速升温的无糖即饮茶饮料（下称 无糖茶）正在重走无糖气泡水的老路开云体育(中国)官方网站。

跟着天气转热，饮料销售也随之转热，但记者驻扎到，比拟于刚刚晓谕加价的可乐，繁密无糖茶品牌却进入到新一轮价钱促销大战之中。2023年无糖茶品类热度激增的同期，市集上无糖茶品牌数目大幅增长，同质化竞争随之而来。

无糖茶演出促销战

记者在北京部分超市、便利店看到，近期气温的捏续上升，各家末端的饮料销售也有不同经由地增长，其中卖得最佳的依然是无糖系列家具，额外是无糖茶。

在中关村多家便利店里，无糖茶家具仍是抢占了冰柜陈诸君的半壁山河，而前次有如斯市集热度的如故疫情初期的无糖气泡水。而过往的网红家具如无糖气泡水、果汁、通顺饮料等则挤在另一个冰柜中。无糖茶品牌的数目也在肉眼可眼光增长，除了东方树叶、三得利等传统无糖茶品牌外，还包括果子熟了、茶小开等新无糖茶品牌，以及维他奶、康师父等传统饮料品牌推出的无糖茶新品。

据一家7-11便利店使命主说念主员先容，当今门店无糖茶的销售仍是跳跃了无糖气泡水，除了糜费者的糜费偏好变调外，也与无糖茶品牌当今放纵度的促销关联。

拜访中记者发现，当今超市、便利店的无糖茶家具大多王人有促销举止，市售无糖茶家具订价主要在5元到6元/瓶，传统大品牌的促销优惠多为第二件半价或径直降价打折，而新无糖茶品牌则大多给与第二件1元的优惠战略，折算后约合3元到3.5元/瓶。

与此同期，线上无糖茶价钱战也不异强烈，618大促无糖茶品类也王人有较放纵度的促销举止，电商平台上某二线无糖茶品牌12瓶的售价独一36.5元，约合3元/瓶；某驰名品牌无糖茶在电商百亿补贴后的售价约合2.8元/瓶。

值得驻扎的是，本月初好吃可乐和百事可乐两大饮料企业还刚刚上调了旗下家具价钱，业内估量或与事迹和资本上升的原因关联。记者在部分末端门店看到，两大可乐公司的关联家具价钱仍是完成提价，超市平时可乐、雪碧的售价仍是提高到3.9元/瓶，部分便利店可乐家具价钱仍是提高至4.2元/瓶。

莱维特商讨公司品牌营销众人陈玮告诉第一财经记者，无糖茶大促背后是强烈的同类家具间的市集竞争，中小无糖茶品牌的销售增长当今主要靠促销，年青糜费者勾搭的便利店、电商更是兵家必争之地。

无糖茶要走气泡水老路？

2023年，无糖茶一会儿取代了无糖气泡水，成为无糖饮料的新风口。

尼尔森IQ数据炫夸，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，但增速主要来自于无糖茶的孝顺，后者孝顺了110%的同比增长，市集占比上无糖茶也占到无糖饮料总销售额的49%。这一热门休养，也被合计与无糖茶的健康属性关联，疫情后糜费者越发青睐健康糜费。

本年无糖茶的热度依然不减。天然尼尔森IQ并未公布2024年无糖茶细分品类的数据，但从饮料行业增长数据看，茶饮品类依然保捏来源，4月份国内即饮茶品类的举座线下销售额同比增长18.8%，远高于其他饮料品类。立时赢公布的调研数据炫夸，2024年4月到5月，无糖茶同比增长了14.3%。

如同当初无糖气泡水爆红之后，无糖茶市集的快速扩容也带来了繁密的淘金者，也带来了同质化竞争。

尼尔森IQ敷陈炫夸，2023年，就有60多个新无糖茶单品进入市集畅达，也让无糖茶单品总额达到157个之多。当今包括康师父、长入、好吃可乐、元气丛林、娃哈哈等王人加入到无糖茶的市集竞争之中。但记者也驻扎到，天然各家饮料企业王人推出了无糖茶新品，但家具口味、包装大多接近。

立时赢数据炫夸，在各家企业推出的无糖茶SKU中，乌龙茶（32.4%）、茉莉花茶（31.6%）、普洱茶（14.4%）分列前三。

在陈玮看来，无糖茶赛说念最终会变成第二个无糖气泡水，在倡导火热时新品牌、新家具大王人败露，但大浪淘沙之后，最终剩下的依然是几个大品牌和经典家具。

广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，饮料手脚最典型的快消品之一，市集竞争的要道即是品牌和限制，上一轮无糖气泡水赛说念转热后，传统饮料大品牌速即强势进入，面对大品牌在价钱和营销上的大手笔插足，中小无糖气泡水品牌很快便难以为继，瞻望无糖茶也难逃这一逻辑。

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栾立

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